Γνώρισε τους ομιλητές του TEDxUoM2018: Ynzo Van Zanten

Γνώρισε τους ομιλητές του TEDxUoM2018: Ynzo Van Zanten

Εκπροσωπεί την ολλανδική εταιρεία Tony’s Chocolonely, μια μικρή σοκολατοβιομηχανία που αναλαμβάνει μια τεράστια αποστολή. Έχοντας διαπιστώσει πως η σοκολάτα είναι στο μεγαλύτερο ποσοστό της προϊόν σκλαβιάς και παράνομης εργασίας, η εταιρεία στοχεύει στην αποφυγή και καταπολέμηση αυτού του μοτίβου. Όπως έχει δηλώσει ο Ynzo Van Zanten, μια σοκολάτα προσφέρει τη μαγική λύση σε κάθε πρόβλημα. Με εφόδια λοιπόν το πάθος και τη δράση, ο ίδιος ταξιδεύει προκειμένου να ενημερώσει τον κόσμο για τη σκοτεινή πλευρά της παγκόσμιας σοκολατοβιομηχανίας.

Ο ομιλητής και μέλος του φετινής εκδήλωσης του TEDxUoM2018 θα γεφυρώσει το χάσμα ανάμεσα στο πιο γλυκό προϊόν και στο πιο πικρό υπόβαθρό του διαπιστώνοντας πως το σύστημα καταπολεμείται αποτελεσματικότερα από μέσα.

  • Με έναν παράδοξο τρόπο, μια μπάρα σοκολάτας μπορεί να αποτελέσει πηγή απόλαυσης, αλλά και το αποτέλεσμα δουλείας, την ίδια στιγμή. Με ποιον τρόπο εξισορροπεί το επιχειρηματικό σας μοντέλο αυτή την κατάσταση;

Θεωρούμε πως αποδεικνύουμε το εξής στον κλάδο μας: οικονομικά μοντέλα μπορούν να βρουν εφαρμογή εκεί όπου η απόλαυση και η αντίδραση συνδυάζονται. Εκεί, όπου το να είσαι κερδοφόρα επιχείρηση, αλλά και το να προκαλείς θετικές αλλαγές βρίσκονται στην ίδια πλευρά του ίδιου φάσματος. Θεωρούμε πως κάθε κερδοφόρα επιχείρηση θα έπρεπε να έχει θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία και στον κόσμο. Γι’ αυτό και οι αντιδραστικές εταιρείες μπορούν και θα έπρεπε να είναι κερδοφόρες.

  • Η εταιρεία σας χρησιμοποιεί την αφήγηση αντί για διαφημίσεις. Ποιος είναι ο λόγος πίσω από αυτή την απόφαση;

Πιστεύουμε πως δεν είναι εφικτό να μεταφέρουμε ολόκληρη την αποστολή μας σε μία μοναδική διαφήμιση ή σε ένα τηλεοπτικό σποτ των είκοσι δευτερολέπτων. Χρειαζόμαστε λίγο παραπάνω χρόνο κατ’ ιδίαν με τους ανθρώπους, ώστε να τους εξηγήσουμε τι κάνουμε και γιατί το κάνουμε με αυτόν τον τρόπο. Πιστεύουμε ότι για να επενδύουμε με καλύτερο τρόπο τα χρήματά μας στη δημιουργία εκείνων των μακροπρόθεσμων σχέσεων με πελάτες, καταναλωτές και προμηθευτές, θα πρέπει να είμαστε φυσικά παρόντες για να τους διηγηθούμε την ιστορία μας.

  • Κάποτε είχατε αναφερθεί εκτενώς στη σημασία της «Αντίδρασης». Ποια βήματα ακολουθεί η εταιρεία σας με σκοπό την παγκόσμια ενημέρωση;

Η ενημέρωση και η ευαισθητοποίηση των λάτρεων της σοκολάτας σχετικά με την πικρή αλήθεια του κόσμου του κακάο αποτελεί θεμέλιο της στρατηγικής μας. Είναι το απαραίτητο σκαλοπάτι προκειμένου να λάβουμε δράση. Επισκεπτόμαστε μέρη σε ολόκληρο τον κόσμο για να αναφερθούμε στην ιστορία αυτής της ασυνήθιστης μπάρας σοκολάτας, καθώς και στο γιατί κάνουμε ό, τι κάνουμε. Επιπλέον, χρησιμοποιούμε τη συσκευασία μας προκειμένου να μεταφέρουμε την ιστορία μας – τόσο το εξωτερικό, όσο και το εσωτερικό του περιτυλίγματος. Επίσης, μερικές φορές, συγκεντρώνουμε τους Σοβαρούς Φίλους μας (Serious Friends), τους πλέον αληθινούς πρεσβευτές της μάρκας μας, ώστε να διαμαρτυρηθούν μαζί μας και να προχωρήσουμε μαζί στην αποστολή μας για σοκολάτα 100% απαλλαγμένη από τη δουλεία παγκοσμίως.

 

Ο Ynzo Van Zanten θα γεφυρώσει το χάσμα στις 3 Νοεμβρίου 2018!

Ραφαέλα Χασιώτη

Αντισυμβατική, μυστηριώδης και ασυγκράτητα ειλικρινής, αναζητώ την αυθεντικότητα στην εποχή της εγρήγορσης και των αντιδιαστολών. Λατρεύω το χορό, το υγρό στοιχείο και τη φωτογραφική μηχανή που θα αποκτήσω! Πιστεύω πως ο κόσμος μας χρειάζεται περισσότερες αγκαλιές και γνήσια χαμόγελα. Συμβουλή και προτροπή μου: τόλμησε να δοκιμάσεις ό, τι κάνει την καρδιά σου να χτυπά πιο δυνατά.
Close Menu